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“雙C模式”能否突破文創版權和質量瓶頸
時間：2019-07-31 09:38:36 來源：中國經濟網隨著《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的出臺和“上海文創50條”的逐步落實，上海正加快推進文博場館文創產品開發。然而，版權保護和產品質量，一直是困擾文創開發的兩大瓶頸。能否讓文化內容真正融入市場、走進生活、創造價值？日前在劉海粟美術館亮相的2019“海上文博”上海創意設計大賽頒獎儀式暨成果展上，長寧區文化和旅游局推出“雙C認證”的文創產品開發新模式，希望通過健全元素提供、創意研發、市場推廣以及銷售渠道的全產業鏈，為文創產品開發提供有例可循、有章可依的借鑒。此舉能否有效實施和推廣，也引發業內人士探討。
文創具有文化和產品雙屬性
“通過舉辦兩年‘海上文博’文創設計大賽，我們發現傳統的文創只關注元素的應用，無視文化內容的版權保護，更是忽略了消費者的體驗。”長寧區文化和旅游局副局長祖谷認為，文創或藝術衍生品有兩個特性，一是文化屬性，需要版權固化；二是產品屬性，需要質量保障。針對這兩大問題，此次由政府牽手文創元素提供方和市場方，以“海上文博”活動為抓手，探索推出博物館、美術館文創產品開發的“雙C模式”，即正版化（COPYRIGHT）+標準化（CQC）。有了雙C認證，使文創產品做到版權合法、產品合適、質量合規、市場合拍，促進文創產業高質量發展。這種文創創新模式在全國屬于首例。
在主辦方看來，“海上文博”不只是一個簡單的大賽，而是通過比賽的方式納入生產商、品牌商、元素擁有方，并以此為基礎構建“雙C模式”的文創研發平臺。將來，無論版權方、設計師還是品牌都可以通過平臺找到合作對象。劉海粟美術館副館長阮竣介紹，目前劉海粟美術館已經通過該平臺和旅行、背包等企業品牌溝通，品牌方會從需求端提出文化元素的需求，以及企業產品范圍，比如攜程希望開發黃山主題線路專題文創等，“有了版權和質量的保障，對我們來說，只要提供文化元素，會有很好的設計師介入，而需求端已經在那里了。”
通過此次成果展，劉海粟美術館辟出一樓二樓的公共區域，用作文創展示和舉辦相關活動。阮竣認為，利用美術館資源去扶持創意產業平臺的建立和藝術生活化的方式，也實現了美術館的部分公益屬性價值。目前“雙C”模式雛形初具，業內人士更看好它將來良性發展，具有獨立運行能力。
藝術家賣版權比賣畫更易生存
為藝術品開發文創，以前常把畫作直接搬到另外一種材質上，缺少中間設計的關鍵鏈條，使得文化元素淪為“貼圖”。業內人士指出，設計是一個再造的過程。以此次展覽中亮相的西郊農民畫元素的設計為例，作為長寧區的非物質文化遺產傳承項目，以往對它的設計開發一般都是整幅作品印刷在包、明信片上，而這次獲得銀獎的設計把畫中的人物元素提取出來，設計了6款茶包，同時賦予了“生活茶”的概念，鮮活可愛的人物元素和西郊農民畫本身體現的日常生活情景緊密結合，作品設計巧妙，也獲得市場認可。
把藝術作品中的元素提取出來，進行重新轉換，也是當下新的文創設計模式。“青藝再造”獲得“海上文博”最佳實踐案例，上海青年藝術博覽會總監王芳介紹，此次比賽很多產品都是從青年藝術家的畫里提煉出來的，希望把藝術元素通過設計師的渠道重新轉化，變成產品。對于提供元素的藝術家而言，也帶來版權的提升。“每一件產品銷售額的6%提供給藝術家，這是國際慣例。國外大藝術家全部在賣版權。比如草間彌生賣的原創藝術品一年不會超過十件，但她大量在做藝術衍生品。對于有好作品但尚未出名的青年藝術家來說，賣版權比賣畫更容易生存。”
“這一文創平臺不應只是做商品設計，將來利用這樣的平臺，很多教育和文化旅游活動都可以實現。”上海博物館教育部主任陳曾路提出，應該有“大文創”概念，無形的服務也是很重要的商品，只要和文化相關，也是文創開發中需要考慮的。比如在中小學生研學項目中，目前的研發仍然比較簡單，很多中小學生到博物館來，只是簡單地瀏覽一遍，難以形成深層次的認識。通過“雙C模式”，可以開發和博物館品牌推介更有契合度的文旅產品。
博物館授權應有更高價值
有了版權認證和市場監管，“雙C模式”前景看好。與此同時，圍繞文博文創開發的比賽也在進行不同方向和層面的探索。第八屆Next Idea騰訊創新大賽日前啟動。比賽以“給我一個古的IDEA”為主題，通過開展小程序開發、創意解說與朗誦、游戲創意制作、文創設計等六項子賽事，激發年輕人的優秀創意。大賽攜手上海博物館、湖南省博物館、河南博物院等九大博物館，分別推出極具地方特色的合作主題，每家博物館圍繞子主題推選出體現古代設計者匠心智慧的珍貴館藏，比如上博就拿出景德鎮窯青花果樹紋雙管瓶。通過這一比賽，近百件文物IP對外開放。
陳曾路認為，文物IP授權同樣值得探索。“現在博物館、美術館通過授權方式把IP交給有能力開發的團隊，利用他們專業知識去開發更好的產品是順勢而為的。但另一方面，文物和超過版權保護期的藝術品本身就是屬于全民的，授權并不代表其他人沒有資格去使用這個元素。使用了公共博物館管理或是私人博物館收藏的文物照片進行文創開發，并不等于侵權。”他認為，IP授權代表將博物館的名字寫在文創商品上，對于消費者來說，看重的是博物館名字，而不只是元素。“有這幾個字，賦予商品內在的文化價值是不一樣的，但這也會不斷考驗產品設計和質量。當產品不斷滿足大眾的心理預期，才會形成品牌價值。”
阮竣認為，通過“雙C”模式可以搭建一個相對比較公平的平臺，讓有意愿的設計師和有意愿拿出IP的機構在這個平臺上進行互相碰撞。“希望構建出一種自由組合模式，讓藝術元素能夠走進老百姓生活。”未來，劉海粟美術館在文創方面也將走IP授權路線，并助推文創的平臺進一步孵化。“讓專業的團隊去做最專業的事情，這是‘海上文博’最重要的意義，將平臺模式打造好，未來將有無限可能。”陳曾路說。（記者 鐘菡）
